PENGARUH DIGITALISASI TERHADAP PEMASARAN PRODUK UMKM DI KOTA MAKASSAR

Abstract

PENELITIAN INI MENGKAJI EFEK DARI DIGITALISASI PADA STRATEGI PEMASARAN PRODUK
UMKM DI KOTA MAKASSAR, DENGAN MELIHAT TANTANGAN DAN KESEMPATAN YANG
DIHADAPI PELAKU UMKM SAAT MENGGUNAKAN TEKNOLOGI DIGITAL. DENGAN
MELAKUKAN SURVEI KEPADA PEMILIK UMKM, ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DIGITAL,
DAN PENGUKURAN EFEKTIVITAS PEMASARAN SEBELUM DAN SESUDAH DIGITALISASI,
DITEMUKAN BAHWA DIGITALISASI SECARA NYATA MENINGKATKAN JANGKAUAN PASAR
DAN EFISIENSI OPERASIONAL UMKM. HASIL STUDI MENUNJUKKAN BAHWA PELAKU UMKM
YANG MENERAPKAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MENDAPATKAN PENINGKATAN
PENJUALAN RATA-RATA SEBESAR 30% DALAM WAKTU ENAM BULAN SETELAH DIGITALISASI.
TEMUAN INI CUKUP PENTING, TIDAK HANYA UNTUK PERTUMBUHAN EKONOMI LOKAL DI
MAKASSAR TETAPI JUGA MEMBERIKAN INFORMASI BERHARGA MENGENAI POTENSI
Nama Penulis
Diterbitkan oleh Universitas Almarisah Madani.
TRANSFORMASI DIGITAL UNTUK SEKTOR UMKM LAINNYA DI INDONESIA. IMPLIKASI DARI
PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA DUKUNGAN TERHADAP DIGITALISASI UMKM
ADALAH PENTING TIDAK HANYA DALAM PEMASARAN, TETAPI JUGA MEMBANTU
MENINGKATKAN DAYA SAING DAN KEBERLANJUTAN USAHA DI ERA DIGITAL, YANG DAPAT
BERDAMPAK POSITIF PADA PEREKONOMIAN SECARA KESELURUHAN DAN PENGURANGAN
KEMISKINAN. PENELITIAN INI DIHARAPKAN MENJADI REFERENSI BAGI PEMANGKU
KEBIJAKAN DALAM MERENCANAKAN PROGRAM DAN DUKUNGAN UNTUK MEMPERCEPAT
DIGITALISASI DI SEKTOR UMKM